遠雄建設 三峽藝術大道 皮克斯 玩具總動員 活動

這次新聞訪問的是當地的負責人,而不是趙藤雄董事長,看到遠雄建設去年的EPS,遠雄建設真是一間會賺錢的公司。

遠雄設計與皮克斯的設計團隊合作,將玩具總動員中的人物放到三峽藝術大道來展示,可以算是很成功的異業合作案例。

這麼說好了,遠雄建設從之前的歌劇魅影演員的獻聲,到後來買遠雄建設在三峽的建案,就送歌劇魅影門票,看的出來遠雄建設真的在行銷方面做了很大的努力,全都是以行銷的手法來包裝自己的建案,這是建設公司中少見的。

不論是裝置藝術,歌劇音樂劇的藝術,到最近的皮克斯玩具總動員的玩具藝術,都緊緊的和遠雄三峽藝術大道的建案緊密的結合,這也是一般建設公司推案中不容易看的到的,當然,買房置產是否划算,每位買家都要仔細的考量了。

剛才查了一下Google,原來皮克斯玩具總動員的活動是遠雄耶魯的建案,因為遠雄建設有在Google上買關鍵字,所以很容易查詢的到,現在家庭孩子生的少,如果有一個建案,能讓孩子有很好的活動空間,我想,應該也會是一個很重要的考量吧!

遠雄二代宅-三峽藝術大道 耶魯/冷翡翠建案

三峽藝術大道有劍橋、耶魯等建案,遠雄二代宅這次主要推的是三峽藝術大道附近的建案,這兩天看到的廣告,都不再像之前一樣主打遠雄二代宅,也可以說,完全沒有使用關鍵字,不知道是不是遠雄建設他們改變行銷的方式。

這次電視廣告的內容,是找來國家地理雜誌頻道的攝影聲當作主角,這個主角說,他在三峽藝術大道找到小朋友的笑容,在三峽藝術大道交到了新朋友,也找到了幸福的感覺。

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遠雄二代宅 三峽藝術大道 歌據魅影

最近,遠雄二代宅在三峽藝術大道的新聞和廣告一直吸引我的目光,不知道這些三峽藝術大道的新聞和廣告這樣算不算是一種置入性行銷。

首先,一則新聞是回台設立餐廳的台商將餐廳設在台北大學三峽校區。打遠雄二代宅廣告說,以前人們想到三峽,只會想到清水袓師廟,現在人們會想到三峽藝術大道。另外狂掃歐美的音樂劇「歌劇魅影」(The Phantom of the Opera)即將二度抵台全本演出,而台北縣三峽便有建商大手筆請到歌劇魅影演員一起來遊三峽藝術大道舉辦見面會,更破例答應現場演唱的要求。各位看到了嗎?知名建商,當然就是由趙藤雄董事長領軍的遠雄建設,我想,這個新聞的廣告價值,真的大很多,因為新聞一直播,就一直有廣告效果。1.2公里的藝術大道,讓主要演員員獻聲開唱,曲艾玲還說,當場可以拿到簽名CD,如果當場簽約,可以拿到2張價值數千元歌劇魅影的門票。(另外一則新聞,經濟不經氣,歌劇魅影低價票賣光光)。這樣的行銷方式,算不算是異業結盟。可能主打的客群是對於藝術鑑賞有一定能力的頂級消費客群,但是,低價票賣光光,不知道他們給2張門票,是什麼樣等級的票。

看看之前的新聞,「遠雄打造藝術大道提高三峽居住品質」,我想這算是另一種置入性行銷吧!三峽藝術大道的活動也不少,遠雄真的花了很多的成本,2009藝術大道嘉年華,就是一個例子。

新聞內容摘取如下,遠雄集團總裁趙藤雄表示,4 年前為促進三峽鎮台北大學土地有效開發,提昇整體居住品質,同時又要保存三鶯當地的陶瓷文化,遠雄邀請國際級的專業造街團隊與鶯歌陶瓷博物館合作,在勤學路上打造第一條 1.2公里長、100多公尺寬的藝術大道。趙藤雄指出,這條藝術大道設計規劃 3座綠軸十字街廓,2006年起與陶博館合作舉行親子馬賽克拼貼比賽,於大道中創造105座馬賽克貝兒熊和108座馬賽克燈箱座椅。遠雄今年也請來3位國際藝術大師分別就松、竹、梅為精神,打造「親子樹」、「飛鳥過竹林」、「梅亭」3座大型公共藝術,趙藤雄等人與設計師們共同為這些藝術品剪綵。遠雄表示,遠雄在藝術大道上種了7排路樹,整條大道上有230件藝術作品,每20戶就能擁有一座藝術品;另外在近30公尺 (10公尺綠帶、18公尺退縮綠帶)規劃行人步道、自行車道和停車彎等,滿足住戶對休憩空間的需求。

遠雄 二代宅 三峽藝術大道

遠雄真的是一真很有「辦法」的公司,最近老是在新聞台看到他們的新聞,不斷的在三峽藝術大道辦活動,讓媒體進行採訪。

遠雄的老闆趙藤雄先生也不斷的出現在新聞中,連我都知道76米的道路中間有1.2公里的藝術大道,直接創造出住宅的附加價值,但是房子的價格呢?這個我就沒有研究了,我想羊毛出在羊身上,價格應該也不是我所能推估的。

我好奇的事,假設房子交屋之後,藝術大道交由誰進行維護,藝術品的取得與擺設真的有決定性的影響,如果藝術大道日後沒有人進行維護,這個住宅的附加價值就會消失,這可是要事先問清楚的。

最近遠雄不再以廣告的方式來介紹二代宅,而是改用新聞的方式,之前歌劇魅影演員和民眾接觸也是在三峽藝術大道上,藝人曲艾玲也在新聞上出現,當然先前提過了,如果對於遠雄的建案下單的話,也可以取得歌劇魅影的門票2張,這種行銷手法,真的很特殊,也算是異業合作的一種,歌劇魅影與遠雄三峽的建案看似無關,但是如果和藝術扯上關係的話,那就整個不一樣了,這樣的行銷手法,實在可以讓我們參考一下。

當然對網路行銷來說,也是有助益的,如果網友對於藝術大道的訊息有興趣的話,自然,就可以在網路上查到相關的訊息,這種附加價值(尤其是與藝術大道有關的影音新聞來說),實在加分不少,手法相當的巧妙,不過也唯有像遠雄建設這樣資源豐富的公司可以使用這種方式。

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