什麼是整合行銷

最近看到許多公司都在找網路行銷人員,網路行銷只是眾多行銷方式中的一種,但是許多公關公司的行銷,只會找部落客,當然部落客造假時有所聞,加上公關公司無法滿足各種客層的網路群體,只透過公關公司做網路行銷是有很大的風險的,所以許多公司都會聘請專責的網路行銷人員。當然這些有些公司不太熟悉這塊,只能透過所謂的公關公司來做一些網路行銷的動作,說穿了所謂的公關公司,其實是整合行銷的關念,在這邊分享出來,給大家參考看看。

整合行銷傳播(Integrated Marketing Communications或IMC)的概念最初是在八十年代末期在美國首先被提出來。當時一群行銷傳播的學者認為,大眾傳播已經不合時宜了。其中的代 表者有舒茲博士 (Schultz, D.E.),貝勒其兄弟 ( Belch, G.E. & Belch, M.A.) 及市場行銷大師科特勒博士 (Kotler, P.)。他們都認為五、六十年代行之有效的行銷辦法並不能應付未來的挑戰。由於消費者所能接觸到的產品及有關產品的信息越來越多,單一化的傳播方法已經越 來越難打動消費者了。而七、八十年代認知心理學的發展,亦使得企業越來越清楚向消費者發出”一種聲音”的重要性。總的來說,在九十年代美國的企業家要解決 兩個看似相矛盾的問題: Read more

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