關鍵字廣告 可能侵害商標權

【經濟日報╱張哲倫】 2008.01.21 04:44 am

想要買GUCCI的皮包嗎?在網路上輸入「GUCCI」字樣進行搜尋,除了可以找到國外原廠的網站外,還可以找到為數可觀的其他網站,這些非原廠官方網站的其他網站,也提供GUCCI皮包的銷售服務,這就是一般所稱的「關鍵字廣告」。

根據商業週刊及天下雜誌的統計,關鍵字廣告在2006年廣告市場大幅成長100%,在2007年則成長近60%,目前關鍵字廣告的市場產值已達16億元之譜。由於關鍵字廣告具有精確行銷特定群體的功能,消費者點擊之後,廣告主始須支付費用,而且上廣告的時間與檔期遠較傳統廣告彈性便利,關鍵字廣告已成為一股廣告主不可忽視的行銷尖兵。 Read more

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