如果您還沒有準備好投入資源,請不要建設網站

最近周遭朋友,有幾個網站的案子,最後的結果在網站行銷上都不怎麼成功,跟大家分享一下。

案例一

某公司沒有資訊人員,但是之前有委外設計網站,但是網站設計的界面不好,更新相當不方便,需要很多技術性的工具,才有辦法做更新,網站機乎沒有更新,重新設計網站之後,仍然沒有投入人力及資源,所以網路行銷的結果仍然不好,只把網站當成目錄來進行展示,而且展示的資料還是很舊的資料,這些資料還是由網頁設計廠商提供的資料。

案例二
某機械公司有資訊人員,主要是生產機械零件、精密模具零配件,其公司網頁委外設計,負責網站管理的人員非資訊人員,而是專案管理人員,在這個條件下,專案管理人員對於網頁的內容需求知道的不夠清楚,且網頁需求的想法也無法很明確的表達,因為專案人員是兼任網站的管理任務,網站的管理、更新、測試都相當的緩慢,另外,專案人員也未對內部其他部門進行充份的溝通,常常網頁功能設計完成,其他部門又提出其他額外的需求,最後因網站需求,設計公司進行相當多次數的修改,但是網頁設計的金額無法追加,造成網頁設計公司和機械公司的不愉快。

案例三
某個旅遊網站,想要透過網路進行行銷,原本網站流量大約一天 30 人左右,主力的旅遊市場是在歐洲,網站維護是旅遊規劃人員透過後台進行維護與管理,公司主管很想要透過網站來進行行銷,不論是台灣人到歐洲旅遊,或是接待歐洲來的客人,都想透過網站來進行行銷。原始網站的設計,總共花了一年的時間才上線,網站上的資料都未對網路行銷進行優化,因為行銷的效果不好,所以想要做的新網站,透過連結網路機票訂購系統 ( 票倉 ) ,再加上網路費付 ( 信用卡 ) ,以及行銷優化。因為新網站的結構重新設計,設計須在三個月內完成,網路報價近十萬元,看到價格之後,該旅行公司就沒有決定設計新的網頁。八個月過去了,網站的結果仍然是舊的,資料更新也是半年前左右的事,對整個行銷來說,相當的不利,就更不用說多語的國外市場行銷了。

網頁行銷失敗,網站的設計成本全都白費了,要做行銷,其實沒有這麼難,但是要持續投入心力,您如果準備好,那您就是未來網站行銷的主人。



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