失效或是失敗的關鍵字

遠雄建設和台灣房屋都是知名的公司行號,俱規模的公司,對於企業資源來說,遠比中小型公司來的多,對於廣告行銷的部份,就更不用說了。

遠雄建設和遠雄房屋之前用「II代宅」做為關鍵字,當然,某些搜尋引擎會把羅馬字的II轉行成數字的2,也會把數字的2轉換成國字的二,但是這個功能並不是所有的搜尋引擎都支援的,所以在網頁SEO的同時,優化就有其技巧,配合這些技巧才能選出好的關鍵字。當然,二代宅的網站排名中,有部份負面的消息,這些資料被使用者看到了之後,遠雄在這邊肯定要吃虧了。

再來看看台灣房屋,之前主推成交密碼,而且好一段時間在廣告上狂打成交密碼的關鍵字,後來又出現了釣魚台估價的廣告,不過現在把關鍵字換成了台灣房屋,可以說是完全放棄了成交密碼、房屋估價這些關鍵字,當然,之前提出,他們創造出來這個成交密碼的關鍵字,日後查詢的人應該不多。而且釣魚台估價廣告,也是很無言的廣告。我的成交密碼這篇文章,在Yahoo排名第一名,在Google排名第三名,問題是這兩大搜尋引擎很久沒有透過成交密碼這個關鍵字為網站帶來流量。果不其然,人家不會透過成交密碼來查台灣房屋。然而,現在台灣房屋的關鍵字呢?之前有提過了,官方網站在這個關鍵字有很好的排名,但是對買屋的人來說,不管你是台灣房屋、信義房屋還是永慶房屋,這些都不重要,重要的是能找到自己要的房子。這是什麼意思呢?如果沒有品牌迷思的人,並不一定會來查台灣房屋,整個潛在客戶層(目標客戶)整個都縮小了。另外,本站沒有做估價這個關鍵字,因為出現的時間太短了。最新的廣告,更是好笑了,就主打台灣好,一堆人愛台灣房屋,我都不懂這個廣告上面的訴求內容是什麼。看的出來,台灣房屋在關鍵字行銷上,完全沒有章法和規劃,放棄太多的關鍵字,真的是前功盡棄。

關鍵字的行銷,是需要經過規劃的,再透過電視廣告,真的是相輔相成,像台灣房屋和遠雄二代宅這些廣告,其實我是覺得成本很高,而且網路行銷的效果不好。每個行業的關鍵字不一樣,怎麼找到一個企業適用的關鍵字,這是需要經驗和實務的累積。



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