號稱操作過關鍵字的行銷人員,連觀念都不是對的

某上市公司,徵了一個行銷人員,經過訪談,他操作過Google關鍵字。是的,他確實有操作過關鍵字的經驗。

因為操作過關鍵字廣告,所以他錄取了這個行銷人員的工作。

但是,會操作Google關鍵字,代表這個人能做網路行銷嗎?

實際上,並不盡然。

因為這個行銷人員,對於關鍵字的定議是,就是在Google多玩幾個關鍵字而以。

天啊!這個連關鍵字怎麼形成的,產品的主要特色,行銷重點在哪都不知道,這樣下關鍵字,會帶來好的銷售效果,我們是存疑的。

產品的主要特色,會產出行銷主軸,行銷主軸產出文字,從文案中找到關鍵字。

是的!每個過程看起來很簡單,但是每個過程都是很耗時耗力的。

行銷人員要懂產品,才要辦法把主要特色發揮出來,光是一個懂產品,裡面的學問,就說不完了。

更何況懂產品的人,怎麼用淺顯的文字去說服消費者做出文案,這也是非常需要功力的一件事。

這樣的行銷人員,只能說是操作人員,離關鍵字行銷,還非常的遠,或者還稱不上行銷人員。

另外,網路行銷中,關鍵字行銷只是其中一環,怎麼讓實體行銷與網路行銷活動連起來,這又是另一個課題了。

行銷,在學校都可以是一個學程了,網路行銷又怎麼只會是搜尋引擎的關鍵字操作這麼簡單呢?



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